闫 文静：长沙 楼盘 的 命名
最近 在 上网 的 时候，看 到 长沙 有个 楼盘 叫 “时代 倾城”，不 知道 该 怎么 理解。商品房 的 命名 要 符合 国家 关于 地名 和 商品 命名 的 有关 规定，即 名称 应该 由“专名 加 通名”组成。如果“城”是 通名 的 话，“时代倾”没有 办法 理解。如果 不 按照 这种 办法 来 理解，那么 可以 分析 为“时代”和“倾城”两 部分。其中，“时代”是 主语，“倾城”是 谓语。《现代 汉语 词典》（第6 版）（以下 简称《现汉》） 中“倾城”有 两个 义项。一 是 名词，意思 是 全城；满城：~ 出动。二 是 动词，意思 是 使 全城 倾倒，形容 女子 容貌 很 美：~ 之貌|姿色 ~。这 两个 义项 都 不能 用来 解释“时代 倾城”中 的“倾城”。百度 百科 对“时代 倾城” 的 解释 中，第一 句 是“广州 市 时代 地产 集团 在 长沙 倾力 打造 的 首个 高端 精装 楼盘”。到此，才 弄 清楚“时代”是 地产 集团 的 名称，“倾城”是“倾力 打造 的 楼盘”的 缩略语。我们 曾打 电话 到 售楼处 进行 咨询，工作 人员 解释 说，“倾城” 是 一语双关，一 方面 指 倾力 打造 的 楼盘，另 一 方面 指 楼盘 的 品质 使 全城 倾倒。原来 这个 名称 起 得 挺 不错 的 呀！有感 楼盘 名称 五花八门，不易 理解。我们 对 长沙 2012年12月 新 开盘 的 39 个 楼盘（楼盘 名称 来源于 新浪网 房产 板块）进行 了 分析，发现 存在 以下 一些 问题。
1. 意义 不 清楚
领属 关系 没有 体现 出来。从 根本 上 来 分析，我们 认为“时代 倾城”不 好 理解 的 首要 原因 是 地产 集团 的 名称“时代”和 楼盘 名称 “倾城”之间 的 领属 关系 没有 体现 出来。 如果 首先 明白 了“时代”是 地产 集团 的 名称 的话，“倾城” 的 双关义 就 好 理解 多 了。所以 我们 建议，在 不是 一 眼 就 能 分辨 出来 的 地产 集团 名称 和 楼盘 名称 中间 加 间隔号，比如，“时代·倾城”，“嘉福·长安 郡”，“泰禹·彩云 之翼”，“东马·熙庭 原著”等。有的 楼盘 名称 已经 在 这样 做 了，值得 提倡。
名称 不能 引发 美好 联想。在 这次 分析 的 39 个 楼盘 名称 中，“金地亚”是 表义 最 不 清楚 的一个。我们 上 网 查阅 了 多 家 网站 的 介绍，都 没有 关于 这个 名称 来源 的 解释。打 电话 到 售楼处 进行 询问，售楼 小姐 解释 说，它 只 是 一个 名称，只 是 一个 符号，就 像 人 的 名字 一样。但是 大 部分 人 的 名字 都 有 美好 的 寓意 在 里面。给 楼盘 命名 是 为了 寓意 好，说 出来 悦耳动听，易于 传播，才 能 起到 广告 宣传 的 效果，楼盘 的 销售 情况 才 会 好 。如果 人们 连 楼盘 的 名称 是 什么 意思 都 不 清楚 的 话，怎么 可能 记 住 它 呢？
乱用 谐音。在 歇后语 中 有 谐音 双关 的 用法，比如，外甥 打 灯笼——照舅（旧），它 能 起 到 诙谐 幽默 的 效果。在 教育 过程 中，我们 通常 是 先 掌握 一个 词语 的 正确 书写 形式，然后 才 接触 谐音 的 歇后语。这样 并 不 会 对 我们 正确 掌握 语言 文字 产生 不良 影响。但是 楼盘 名称 中 乱 用 谐音 则 会 影响 儿童 正确 掌握 语言 文字。例如“中房 瑞致 国际”中 的“瑞致”，“钱隆 首府”中 的“钱隆”、“英郡 年华”中 的“英郡”、“万象 美域”中的“美域”。现代 汉语 中 并 没有 这样 的 词语。开发商 使用 这些 谐音 应该 是 为了 让 大家 联想 到“睿智”、“乾隆”、“英俊”、“美誉”等 美好 高贵 的 词。但 这样 难免 会 对 儿童 学习。“睿智”、“乾隆”、“英俊”、“美誉”等 这些 词 产生 干扰。我们 建议 尽量 少 用 这样 的谐音。
2. 通名 使用 不当
新 起用 通名 不 恰当。表示 地名 的 通名 本来 不 是 很 多，而 在 楼盘 发展 后 却 像 雨后春笋 一样 涌现。为了 不 重复，体现 各自 楼盘 的 特色，开发商 新 起用 一些 通名 本 无可厚非。例如 仿古 的“苑”、“榭”、“台”等，亲近 自然 的“湾”、“谷”、“湖畔”等。但 新 起用 通名 也 要 注意 语言 使用 习惯。比如“钱隆 首府”中 的“首府”。“首府”在《现汉》中 有 两个 义项，一 是 旧时 称 省会 所在 的 府 为 首府；现在 一般 用于 称呼 自治 区 或 自治 州 人民 政府 所在地。二 是 附属 国 和 殖民 地 的 最高 政府 机关 所在 地。在 楼盘 名称 中 使用 这样 的 词，显然 是 不 恰当 的。
去通名化。现在 还 出现 了 很多 没有 通名 或 通名 不 表示 地名 的 楼盘 名称，而且 这 种 去 通名化 现象 已经 在 一定 程度 上 开始 流行。例如“英郡 年华”、“美洲 故事”、“金色 夏威夷”、“泰禹 彩云 之翼”、“双湾 国际”、“三景 华御”、“中房 瑞致 国际”、“东马 熙庭 原著”、“城市 优盘”等，在 我们 分析 的39 个 楼盘 中 占 了 23%。“专名 加 通名”的 命名 方式 能 帮助 人们 尽快 理解 并 记住 一个 新 出现 的 名称，没有 通名 容易 让 人 不知所云。去 通名化 现象 虽然 有 它 存在 的 理由，如 新奇 独特、信息量 大 等，但是 我们 认为 不能 放任自流，要 适当 加以 规范 和 引导。
楼盘 名称 五花八门，其中 问题 众多。从 上文 可知，主要 问题 包括 表意 不清、通名 使用 不当 等。这 些 问题 的 解决 需要 语言 文字 工作者 的 不懈 努力 和 社会 各界 的 积极 配合。
（刘 海兰 点评 ：近年 来 ，商家 为 了 吸引 顾客 眼球，完全 不 尊重 语言 事实,把 楼盘 名称 取得 五花八门，需要 加强 科学 管理。）
（李 日晴 点评：楼盘 是 城市 的“名片”，它们 的 名称 要 优美 有 吸引力，但是 前提 是 要 符合 语言 文字 规范。）
【彭 泽润：政府 卖 土地 大 发展，房地产 商人 大 发财，雨后春笋 一样 的 楼盘。楼盘 命名 除了 传统 的 简单 的 “九骏” 这样 的 例子，还 出现 新 格局——“开发 公司 名称 中 的 关键词+ 具体 楼盘 的 专用 名称”，如同 人 的 “姓氏 + 名字”。“时代+倾城” 是 这样 格局 的 典范 名称，用 的 词 也 很 符合 普通话 规范，不 应该 被 批评。但是 汉语 又 缺乏 词 的 空格，只好 用 “·” 来 临时 代替，例如 “时代·倾城”。需要 批评 的 是 “北京·御园” 这样 的 名称，“御园” 显现 了 封建 皇帝 文化，词 也 不是 现代 的。】