电视台标该不该都用汉字

日前，教育部语言文字应用管理司向中国教育电视台发出公开函，肯定其台标在2009年新年伊始，由英文字母缩写“CETV1、CETV3”修改为汉字“中国教育1、中国教育3”。他们认为，这一改变符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》关于“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定。
    
    值得注意的是，语言文字应用管理司同时表示，目前国内的上星电视频道中，有不少台标存在完全使用英文和混合使用英文、中文等不规范现象，需要进行修改，其中也包括中国中央电视台。
    
国际机构多用本国字
    
    据了解，国际知名电视机构的缩写，较多采用本国文字或拼音的字母缩写形式。比如，英国的BBC（英国广播公司）是British Broadcasting Corporation的英文缩写，美国的NBC（美国全国广播公司）是National Broadcasting Company的英文缩写，日本NHK电视台则源自日语“日本放送协会”的罗马字母拼音形式Nippon Hoso Kyokai的缩写。
    
    近年来，我国一些电视台标中的名称缩写，有不少采用英文名称的缩写，而不是国家通用的语言文字及其法定的拼写形式——汉语拼音。在电视节目中，也出现了中英文混杂使用的情况。对此，教育部语言文字应用管理司表示，这种状况不符合国家语言文字法律法规的要求，不利于宣传、推行国家通用语言文字，影响了宣传效果，对语言文字社会应用产生了误导，希望与国家广播电视主管部门，共同依法逐步采取措施进行规范，“台标是电视台的重要标志，语言文字的使用应遵守国家语言文字法律法规，承载、彰显民族文化。”
    
四成频道需修改台标
    
    据统计，目前国内的上星电视频道，包括中央电视台的15个频道、31个省（区、市）的卫星频道，以及中国教育电视台1频道、深圳卫视、山东教育电视台、北京幼儿频道卡酷等共50个频道。
    
    这50个频道的台标，目前有5种形式。其中，完全使用英文的，有13个频道，包括中央电视台的12个频道（CCTV1－CCTV12）和山东教育电视台（SDETV），占总数的26%；混合使用英文和中文（含汉语拼音缩写形式）的，有7个频道，占总数的14%，包括中央电视台的3个频道（CCTV新闻、幼儿、音乐）、北京电视台（BTV北京）、内蒙古电视台（NMTV内蒙）、重庆电视台（CTV重庆）、西藏电视台（XZTV西藏）；只使用图形的，有4个频道，占总数的8%，包括黑龙江、上海、山东、湖南；使用汉语拼音加汉字的，有1个频道，即卡酷频道（KAKU卡酷动画）；使用图标和中文的，有25个频道，占总数的50%，包括中国教育台1频道以及23个省级卫视和深圳卫视。
    
    教育部语言文字应用管理司表示，完全使用英文和混合使用英文、中文的频道共计有20个，占总频道数的40%。这20个频道的台标，很明显是需要修改的。
    
专家认为不宜“一刀切”
    
    是否需要“一刀切”地将台标更换成汉字？对此，有专家认为这一说法值得商榷。华东师范大学应用语言学研究所副所长胡范铸教授表示：一个电视台的台标，可以被看成是一种商品标识。“在和受众之间已经‘约定俗成’的条件下，这一改变很可能会引起受众在接受上的不习惯。”
    
    同时，胡范铸教授认为：作为现代汉语中的一种新现象，“字母词”已经成为汉语队伍中的一个重要组成部分。随着国际文化交流的日趋广泛，语言之间的接触更为频繁，字母词将逐渐成为汉语中越来越不可或缺的部分。“如今，像诸如CT、MTV等字母词，都已被收入到《现代汉语词典》中。在特定的时间和特定的场合，字母词是不可替代的。”在胡范铸教授看来，像CCTV这样的台标，可以被看成是字母词的一种。
    
    胡范铸教授对记者说，从大众传媒的角度来看，以前国内的大众媒体仅仅需要面对国内受众，所以使用英文台标的需求并不强烈。而如今，使用英文缩写标识，确有其方便之处，在某种程度上，可以更方便地被世界所接受，使国内媒体更加快速地走向世界。
    
    本报记者  王乐