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名企大换标牌,汉字要唱主角

[日期:2007-01-23] 来源:报告在线  作者:佚名 [字体: ]

保护好你的脸:从品牌的换标事件说起

  2006年3月28日,中国联通进行了品牌换标,从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚,给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。
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  2006年4月18日,长虹在京召开新品牌形象发布会,对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象,同时还宣布,公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。

  2006年5月8日,华为公司对外宣布,正式推出新企业标识。新标识沿用了原有的红色,图案则改为花瓣形状,并加入了光影元素。

  华为更改标识和快速增长的业绩有着密切的联系。作为目前我国电信企业中发展最快的企业之一,华为的国际化步伐一直备受关注。华为此次换标,标志着华为的国际化、职业化步伐将进一步加快。

  纵观06年各大品牌的换标,我们已感觉不到惊奇,因为在此之前,可口可乐、联想、腾讯等知名品牌也刚刚经历换标事件。国内外知名品牌换标已经成为了发展的一种趋势,大品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华,走向更高、更远、更快的发展之路。那么,这种大品牌的换标给我们国内的中小企业及大型企业什么样的启示呢?有没有从中学习到一些品牌保护的意识?应该怎样更好的经营自己的品牌?

  一个企业从成立之初,就有了自己的标志,标志是企业的名片,是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播,标志是品牌的视觉展现,标志是品牌的符号。既然标志这么重要,我们在做企业,在做品牌建立的时候,应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦”,时刻记着:标志就是我们品牌的一张脸,只有我们的脸漂亮了,才能受到大家的欢迎。不注意细节,不修边幅的话,最终就会被遗忘、淘汰。

  换标的最终目的是为了更加健康的发展,让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功,消费者是否还热衷于品牌?换标能否起到关键的一跳?实现良好的企业运转。



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