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程 芳：电视 相亲 栏目 名称 的 形象性 命名 技巧
电视 仍然 占据 着 娱乐 信息 传播 的 主要 位置，拥有 庞大 的 观众 群体。而 电视 栏目 名称 在 某种 程度 上 决定 了 栏目 信息 传播 的 效果。栏目 的 命名，不再 是 纯粹 的 “文字 游戏”，而是 具有 传播学 意义 的 一种 策略，也 是 一种 语言 艺术。贴近 语言 生活 的 形象性 是 电视 相亲 栏目 的 主要 特点。具体 有 下面 几种 语言 艺术 技巧：
（1）借用 火热 名称。借用 已经 被 大家 熟知 的 词语，从而 引起 观众 的 注意，吸引 观众 的 眼球。例如《非诚勿扰》（江苏 卫视）这个 栏目 的 名字 借用 了 冯 小刚 导演 的 电影 名称 《非诚勿扰》。电影 讲述 的 也 是 和 相亲 有关 的 故事，同时“非诚勿扰” 这个 仿造 的 成语 的 意思 也 体现 了 相亲 节目 “真实、真诚、积极”的 宗旨，给 人 以 鲜明 别致 的 感觉。
（2）借用 经典 成语。《称心如意》（湖南 卫视）是 一档 代际 相亲 节目，父母 也 到场 协助 子女 共同 相亲，它 引用 了 成语 “称心如意”，表明 了 栏目 希望 达到 使 父母 与 子女 都 满意 的 目的，同时 也 暗示 了 栏目 的 严谨性 和 积极性。《百里挑一》（东方 卫视） 用 成语“百里挑一”，迎合 了 单身 男女 精心 选择 最佳 伴侣 的 心理，能够 引起 兴趣 和 共鸣。
（3）语义 双关 蕴含。依靠 语言 环境 的 帮助，利用 语言 在 听觉 和 视觉 形式 上 的 歧义，使 同时 关涉 到 两个 意思。《相约 星期六》（上海 娱乐 频道），这里 的 “星期六” 既 是 节目 的 播出 时间，又 暗示 大家 在 星期六 都 有 时间，可以 安排 在 这 一天 约会，找到 自己 的 另一半。《相亲相爱》（贵州 卫视）借用 成语“相亲相爱”，直接 表明 了 栏目 通过“相亲xiàngqīn” 让 两人“相爱xiāng’ài”的 主题，也 表达 了 希望 在 相亲 成功 以后 的 生活 中 能 “相亲xiāngqīn相爱”的 美好 愿望。
（4）词语 转移。《相亲 进行时》（湖北 卫视） 把 英语 语法 术语 “进行时” 转移 到 相亲 上，鼓励 单身 男女 积极 行动，加入 到 相亲 大军 中 来，不要 留念 过去，不要 等待 未来。《爱情 连连看》（浙江 卫视），这里 的 “连连看” 把 网上 盛行 的 一种 小 游戏 名称 转移 过来。在 游戏 里 玩家 需要 找到 相同 图案 的 图标 才 能 过关。现在 把 “连连看” 转移 到 相亲 节目 上 来， 说明 这个 节目 和 大家 熟悉 的 小 游戏 一样 是 要 把 两个 “志同道合”的 人 联系 到 一起，通过 节目 能 互相 认识 并 了解，最后 开出 爱情 的 花朵。
（5）呼喊 口号。有些 栏目 名称 采用 了 简短 的 口号，直接 点明 了 栏目 的 主要 内容。例如《我们 约会 吧》（湖南 卫视）、《为 爱 向 前 冲》（浙江 卫视）这些 名字 带有 明显 的 鼓舞性，而且 目标 明确，直接 点明 了 栏目 的 主要 内容，刺激 了 参加者 的 行动。
参考 文献：
[1]张 晓苏.电视 栏目 命名 的 形象性 分析[J].学习 月刊，2006(11)．
[2]牛 新权.彰显 个性 突出 创意——电视 栏目 名称 略论[J].声屏 世界，2003(10)．
（舒 晓玲，刘 婷婷 点评：概括性 强。但是 原文 语言 不够 简洁，分析 不够 深入。）