商场管理方：正在制作正规“副牌”
在跟随执法人员对恒隆广场进行执法检查时，早报记者发现，恒隆广场一楼所有店面都用外文标记。不过，经过整改，每个国际品牌店都多了一块汉字“副牌”。在格式上，每块汉字“副牌”上从上至下依次写着外文品牌、中文品牌翻译、所属国家及生产厂商。
不过早报记者注意到，这些汉字“副牌”的形式可谓形态万千。同时，不少商家制作的汉字“副牌”都不大，放在偌大的专卖店里，如果不是刻意寻找，一般很难注意到。另外不少品牌也只在汉字纸牌外简单地包了一层硬壳纸。
在PRADA专卖店，早报记者发现，该店汉字“副牌”是用一张A4纸制作而成。而印有规定内容的A4纸贴在靠近走廊的橱窗上。
对此，恒隆广场管理方解释说，因为9月10日才接到相关通知，加上动员、制作标牌等比较耗费时间，因此目前商场只要求商家按照规范标注汉语，并贴在店内醒目的地方。“目前，不少店家正在根据自身风格设计正规的副牌。整个工作预计到11月份可以结束。”相关负责人表示。
明年洋店招将有中文名参考
对国际品牌店中文名该怎么取？市语委办负责人张日培透露说，市语委明年计划协同相关部门共同组织专家组成课题组，共同编制上海地区国外品牌商品中外文名称对照实用手册，并提供多个参考译名供商家选择。
“比如，ZIPPO的中文名取为‘芝宝’，LEE则以‘犁’命名。这些品牌的中文名其实都经过专家智囊团的指点，并获得了相应品牌国外总部的首肯和认可。”张日培表示，在有了动听、优雅、能叫响的中文名字后，商家也可以进行第一时间注册。
会员园地