开放的国际大都市上海吸引了诸多国际品牌，然而，或许是由于这些品牌认定自己的知名度已是“妇孺皆知”，绝大多数都以纯英文店招亮相申城的一些商业街区。
昨天下午，记者在南京西路上陕西北路至茂名路段短短数百米内发现：ALVIlEROMARTINI、STONEFLY、SWAROVSKI、JACKJONES、VEROMODA等36家英文店招中，没有一家在店招上配有中文对照，这还不包括开设在该地段广场内的品牌商店。
是“品味”和“档次”？
据考证，在旧上海，租界内商店招牌上的外文店名没有中文标识。一家大名鼎鼎的皮草行叫“THESIBERIANFURSTORE”，还有霞飞路上的珠宝店“MOSCOWJEWELLERYSTORE”、鞋店“VIENNASHOECO”等多家商店，招牌上都没中文，但那是在租界内，品牌店的消费对象是洋人。
到了21世纪，一些商家们何以喜欢用纯英文店招？STONEFLY的一位负责人直言不讳地对记者说，商店使用纯英文店招，是为了迎合一些顾客崇洋的心理。这名负责人说，STONEFLY在中国的数十家连锁店使用的都是全英文的“STONEFLY”。她向记者透露，她的一些生意朋友，分明做的是国内品牌的商品，但他们都喜欢“绑洋名”，替商品起个英文的名字，并专门用纯英文做店招。
而ALVIlEROMARTINI的一名人士称，并不知道在使用店招方面国家有什么规定。另一家使用纯英文店招商店的负责人则称，现在全球经济一体化了，使用纯英文店招是与“国际接轨”，显示了“自己是正宗的国际名牌”，纯英文店招是高档的代名词，显示的是商店的“品味”和“档次”。她说，在销售方面，用纯英文店招有利于吸引顾客，有利于商品的销售。
应当用规范汉字标注
拿洋文做店招的现象引起一些顾客和市民的不满。上海市民张保平指着几家纯英文店招说：这种行为与有关规定不符，也与中国的国情不合。据悉，《上海市实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》规定：公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。招牌、告示、标志牌等需要使用外国文字的，应当用规范汉字标注。违反本办法关于国家通用语言文字使用的规定的，由城市管理行政执法部门责令改正；拒不改正的，予以警告，并督促其限期改正；违反本办法有关规定，不按照国家有关规范和标准使用国家通用语言文字的，公民可以提出批评和建议。语言文字使用不规范且拒不改正的单位，语言文字工作委员会可以在媒体上予以公示。
不能违反《语言文字法》
把使用纯英文店招称作“洋奴”，也许不妥，但如果用所谓“与国际接轨”来为使用纯英文店招辩护，显然有点荒谬和可笑。
有商场辩解，使用纯英文店招，是与“国际接轨”，显示了“自己是正宗的国际名牌”，是商店的“品味”和“档次”。但“国际接轨”、提升商店的“品味”和“档次”，不能违背国家的《语言文字法》。
记者昨天从有关部门了解到，上海一些商业街区的纯英文店招将被全面清理，所有店招必须在英文店招旁配上中文对照。据悉，前不久，新天地、淮海路等繁华商业街区，已对“违规”用字进行了整改，为纯英文店招及时加注了中文注释。