今天，书籍装帧封面设计好像有两个世界：一个是艺术世界——装帧艺术展览或评选，优秀作品荟萃，令人兴奋！另一个是商品世界，花簇簇、亮晶晶。期刊封面更是“美女”如云，脂粉气弥漫，使人宛若置身于时装和化妆品商店，令人茫然!听说优秀科技图书评选，获奖书的学术价值很高，装帧却十分低俗。有的科学家出国访问，原想将自己的著作赠送国外学者，却羞于那不伦不类的封面而作罢。这种形式与内容的文化背离现象引起很多学者的无奈。尤其是为人们所敬重的巴金、冰心等老人的名著，不少装帧设计苍白、粗陋，实有负于他们洒在书中的心血。有时我看到读者在书店寻寻觅觅，而最后选购的书却往往被一幅低俗的封面包裹时，不禁惘然。耳闻目睹，深感书籍装帧的艺术世界急需扩展，让更多的优秀作品覆盖书籍的商品世界，强化它的文化氛围。为此，提高书籍装帧的品位应引起出版界的重视。而关键的课题则是书卷气的正名和复归，排版也是有同曲之妙。
几年前书籍装帧界曾有过一次关于装帧设计是应强调书卷气还是突出广告味的争论。持广告味论的同行把两者对立起来，并把书卷气与复古、陈旧、保守视为同义语。过分强调书籍的商品属性，认为封面就是广告 ，从而否定书卷气 ，使过去早已解决了的书籍装帧该姓“书”还是姓“商”的问题再一次模糊起来，并起,并起了一定的舆论导向作用。其实，书卷气原是古代评价书画的常用术语，用它作为一个评画的标准，意指诗意的画 ，或称诗卷气 。以后评价书装艺术也借用了它，但并非仅指有诗意的设计。广义地理解，装帧设计的书卷气应是指它的文化内涵和艺术上的高格调。
书籍是知识的载体，书装（封面设计，版式设计，内文排版）属艺术范畴。书籍及其装帧的性质决定了书封面的文化性和艺术性。虽然书籍作为精神商品也卷入了市场经济的漩涡，利用封面作广告招徕征订，的确发挥了一定作用，但它绝不等同于一般商品的包装。后者的功能随着商品使用价值的启动或完成而废弃(如牙膏的包装一经使用就被扔掉)。装帧则不同，它与书籍共存亡。谁也不会买了一本书，在读前或阅后就撕去封面拆散装订。因此，装帧艺术的基本功能一是构成书籍的形态；二是传达书籍信息诱导读者；三是使人得到书籍美的欣赏和珍爱。同时，一本好书将流芳千古，生命永恒，它的装帧也随之传诸后世。可见书籍装帧负载着独特的使用价值和美学价值。单一强调封面的商品广告作用不是它存在的全部意义。只有倡导书卷气，提高装帧设计的文化品位，才能经得起各种大潮的冲刷而卓然屹立。
某高等学府的资料中心编辑出版了一本严肃的杂志。它的创刊号封面竟用了一位女影星袒胸露体的特写。曾荣获全国优秀期刊评选一等奖的一本科普杂志也要么以艳妆靓女要么以泳装美人作封而。浏览期刊书摊，约有三分之一或二分之一的封面被“大美人”占领。无论是社科的，科技的，一律摆脱不了以女性作广告招徕的怪圈。这使我想起10年前山东出版的《青年艺术家》的两期封面。它们分别刊登了一位小提琴家和一位女舞蹈家的特写头象，高格凋地表现出艺术家或睿智或优美的神态。形式十分现代，趣味不同流俗。值得思考的是它们同样以人物或女性形象作封面，由于设计者的价值取向不同，趣味高下各异，导致封而的品位大相径庭。前者媚俗，后者高雅。一个是面对商潮激荡失去文化责任的诱惑；一个则是坚持独立文化品格、富有艺术思考的引导。后者虽历经10载春秋，它的高品位依然是那些低俗设计无法企及的。
有人说，读者层次与素质不同．“阳春白雪，和者盖寡”，影响发行量。那么请看，甘肃的《读者》发行至今，从未设计过这类低俗封面，何以1991年发行150万，1994年上升至390万，雄居全国16开杂志之首；余秋雨的《文化苦旅》、杨东平的《城市季风》都不是依靠封面的广告诱惑而令“洛阳纸贵”的。尽管它们的装帧设计并不十分前卫和十分理想，但它们在流俗面前的洁身自好是值得倡导的。还有一本被尘封20多年的学术著作《顾准文集》，封而极其朴素，出版不久即在北京脱销。由此可见，封面的广告作用不是左右发行量的唯一因素，内容的精萃才是一本书的最出色的广告！作为一个从“皇帝的女儿不愁嫁”，“读者买书是看内容不是看你的封面！”等等歪曲书装设计功能的压力下挣扎过来的装帧工作者，无论从专业上、理论上、感情上都无意贬低书装设计的作用，而唯有更强烈的呼唤—本好书必须有一个好的装帧设计！要尊重那些好书，善待那些好书，为它们创造出独特的有意味的书的艺术形象是我们的责任。
曲高未必和寡。沉沦污浊争相媚俗的封面今天或许还有市场，明天就会被不断提高审美情趣的人们所厌弃。正像近年来一些园林景区原有的熊猫垃圾桶被那些与环境和谐的树根垃圾箱取代一样。“听音乐的耳朵是音乐创造的”，书籍艺术工作者的使命在于创造懂得欣赏美的大众，使广大读者时时接触情趣高超、形式优美的文化环境，使图书市场逐步过渡成一个美育的课堂。
几年前书籍装帧界曾有过一次关于装帧设计是应强调书卷气还是突出广告味的争论。持广告味论的同行把两者对立起来，并把书卷气与复古、陈旧、保守视为同义语。过分强调书籍的商品属性，认为封面就是广告 ，从而否定书卷气 ，使过去早已解决了的书籍装帧该姓“书”还是姓“商”的问题再一次模糊起来，并起,并起了一定的舆论导向作用。其实，书卷气原是古代评价书画的常用术语，用它作为一个评画的标准，意指诗意的画 ，或称诗卷气 。以后评价书装艺术也借用了它，但并非仅指有诗意的设计。广义地理解，装帧设计的书卷气应是指它的文化内涵和艺术上的高格调。
书籍是知识的载体，书装（封面设计，版式设计，内文排版）属艺术范畴。书籍及其装帧的性质决定了书封面的文化性和艺术性。虽然书籍作为精神商品也卷入了市场经济的漩涡，利用封面作广告招徕征订，的确发挥了一定作用，但它绝不等同于一般商品的包装。后者的功能随着商品使用价值的启动或完成而废弃(如牙膏的包装一经使用就被扔掉)。装帧则不同，它与书籍共存亡。谁也不会买了一本书，在读前或阅后就撕去封面拆散装订。因此，装帧艺术的基本功能一是构成书籍的形态；二是传达书籍信息诱导读者；三是使人得到书籍美的欣赏和珍爱。同时，一本好书将流芳千古，生命永恒，它的装帧也随之传诸后世。可见书籍装帧负载着独特的使用价值和美学价值。单一强调封面的商品广告作用不是它存在的全部意义。只有倡导书卷气，提高装帧设计的文化品位，才能经得起各种大潮的冲刷而卓然屹立。
某高等学府的资料中心编辑出版了一本严肃的杂志。它的创刊号封面竟用了一位女影星袒胸露体的特写。曾荣获全国优秀期刊评选一等奖的一本科普杂志也要么以艳妆靓女要么以泳装美人作封而。浏览期刊书摊，约有三分之一或二分之一的封面被“大美人”占领。无论是社科的，科技的，一律摆脱不了以女性作广告招徕的怪圈。这使我想起10年前山东出版的《青年艺术家》的两期封面。它们分别刊登了一位小提琴家和一位女舞蹈家的特写头象，高格凋地表现出艺术家或睿智或优美的神态。形式十分现代，趣味不同流俗。值得思考的是它们同样以人物或女性形象作封面，由于设计者的价值取向不同，趣味高下各异，导致封而的品位大相径庭。前者媚俗，后者高雅。一个是面对商潮激荡失去文化责任的诱惑；一个则是坚持独立文化品格、富有艺术思考的引导。后者虽历经10载春秋，它的高品位依然是那些低俗设计无法企及的。
有人说，读者层次与素质不同．“阳春白雪，和者盖寡”，影响发行量。那么请看，甘肃的《读者》发行至今，从未设计过这类低俗封面，何以1991年发行150万，1994年上升至390万，雄居全国16开杂志之首；余秋雨的《文化苦旅》、杨东平的《城市季风》都不是依靠封面的广告诱惑而令“洛阳纸贵”的。尽管它们的装帧设计并不十分前卫和十分理想，但它们在流俗面前的洁身自好是值得倡导的。还有一本被尘封20多年的学术著作《顾准文集》，封而极其朴素，出版不久即在北京脱销。由此可见，封面的广告作用不是左右发行量的唯一因素，内容的精萃才是一本书的最出色的广告！作为一个从“皇帝的女儿不愁嫁”，“读者买书是看内容不是看你的封面！”等等歪曲书装设计功能的压力下挣扎过来的装帧工作者，无论从专业上、理论上、感情上都无意贬低书装设计的作用，而唯有更强烈的呼唤—本好书必须有一个好的装帧设计！要尊重那些好书，善待那些好书，为它们创造出独特的有意味的书的艺术形象是我们的责任。
曲高未必和寡。沉沦污浊争相媚俗的封面今天或许还有市场，明天就会被不断提高审美情趣的人们所厌弃。正像近年来一些园林景区原有的熊猫垃圾桶被那些与环境和谐的树根垃圾箱取代一样。“听音乐的耳朵是音乐创造的”，书籍艺术工作者的使命在于创造懂得欣赏美的大众，使广大读者时时接触情趣高超、形式优美的文化环境，使图书市场逐步过渡成一个美育的课堂。