如果说去年《舌尖上的中国》是央视所有招标项目中的一匹黑马，今年的“黑马”则是《中国汉字听写大会》。凭借今年夏天在荧屏上意外掀起的汉字听写风潮，这个节目也成为众多企业金主眼里的“金字招牌”。记者获悉，《中国汉字听写大会》原来的冠名商某电子词典品牌成功“卫冕”自己的独家冠名权，8618万元中标金额比标底价足足翻了一倍还多。
虽然这个价格已经让人惊讶，但作为《汉字听写大会》的出品人之一，央视科教频道总监还觉得不够高。他在接受媒体采访时表示：“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目，我不知道别人是多少钱，但《我是歌手》等节目大概两个多亿。”他随后也进一步表示，据他了解，这两亿元不应该是单纯的冠名费用。
记者了解到，共有4名工作人员负责“汉字听写”的“找词”工作，还有两名来自北京大学中文系的研究生担任“外援”。“他们都是二十四五岁的年轻人，知识面涵盖范围极广，专门在各种辞书里挑词。尤其是两名研究生同学，他们几乎这半年都泡在图书馆里，每天跟各种生僻字打交道。 ”关正文说，“汉字听写”节目选定词汇的标准不是要难倒任何人，而是一定要具备文化内涵的，并且能够通过汉字的书写，让大家感知我们文字的博大精深，从而唤起大家对书写的兴趣和对传统文化的记忆，这才是节目的真正目的和意义。关正文表示，明年的《中国汉字听写大会》仍将坚持对汉字词语的难度和深度考核，“现在有观众质疑考题太偏，但我自己并不这样认为。我们的前人能用20个完全不同的词语表达‘疼痛’，能用40个不同的词语形容‘笑’，但我们现在能够说得出的越来越少。”
正是因为选手们在节目中能将平时用不到的生僻字毫不犹豫地写出来，表现十分惊人，让平时习惯了操作电脑键盘而提笔忘字的成年人感觉羞愧不已，《中国汉字听写大会》才引起了不少争议的话题——这些生僻字，到底在我们的生活中有多少意义？
最近，央视《汉字听写大会》于10月18日举行的总决赛被《咬文嚼字》编辑组指出存在明显误判，因此影响到了冠亚军的名次，对此，今波表示：“文化类节目一定要做扎实，这与后续团队有关。在电视领域中，文化才是真正高端的东西，是真正有实力、有底蕴的公司，才能操作的节目。这种乌龙事件或者说硬伤，可能是之前的底子没打好，最后形成不该有的失误出现，内容制作方应该要夯实自己的底蕴，练好内功，才能有自信推出文化节目。”
央视《中国汉字听写大会》引发全民关注，收视率持续上升，大有逆袭唱歌选秀类节目之势。因为《中国汉字听写大会》，书写汉字成了新时尚，这是一件好事。那么这个节目的价值导向是什么？想要给观众带来什么？总导演关正文表示，收看《中国汉字听写大会》的过程，不仅仅是普及汉语知识的过程，也是对历史、地理、生物、化学甚至民俗文化等泛学科学术称谓的普及过程。
关正文承认，现在媒体议论最多的是“键盘时代书写能力下降”这一社会现象。但是“听写大会”等节目的设计初衷不能仅仅在于引发话题，“如果只是追求话题那么它的价值就是短暂的。话题是属于新闻，好看才是属于节目。 ”关正文认为如何做到好看不能只是明星、抖机灵搞笑，因为套路化的娱乐设计只能产生雷同。“我们以最简单的规则构筑节目，它形成的紧张氛围、带有强烈悬念感的戏剧性、精彩的成功和令人扼腕的失败，同样具有超强的愉悦大众的功能。 ”关正文认为这类节目的收视率不是最高追求，对于节目，文化影响力才是我们的终极目标。“《美国拼字大赛》从1925年一直办到今天，这不是靠短暂的收视率可以维持的。 ”关正文说。